在这一方面硬性广告就有它的局限性。因为太多文字的硬性广告很难有什么好的创意而我们也难以想象消费者会在媒体上大段大段的阅读我们的项目介绍。

出于这样的考虑我们在这次媒体策略的指定过程中给予了软文相当重要的地位。软文并不像硬性广告它没有那么强烈的广告烙印不会让人一看见就产生感觉说‘这是广告！’从而出于对广告的本能反应而跳过阅读。

软文是一种软性或者说是隐形的广告形式。消费者对待他们比对待硬性广告的耐心会更多而将它的文字阅读完的可能性也要远高于硬性广告。所以软文将在整个整合推广的过程中起到将安乐窝介绍给消费者让消费者对这个项目了解理解并且感兴趣的不可替代的作用。

第三、公关活动与媒体宣传的有机结合。

在现代宣传中公关活动与媒体宣传各有所长前者涉及面小但是现场感强对消费者的冲击力较大后者覆盖面广但现场感稍差不过对于消费者来说适量的媒体广告容易使他们产生信任感。

在现实的世界里消费者极少单单因为一个媒体宣传或者一个公关活动而采取购买行为特别是‘安乐窝’计划这样动辄数十万的购买量尤其如此。他们往往是在收集了各方面的资料以及收到多角度影响的情况下才会做出购买的行为。

当今的广告人‘言必称整合传播’但是真正要做到却是难上加难。真正的整合转播说的不止是媒体宣传之间的互相配合还有与公关活动的有机结合。

一般的产品型企业它做广告宣传的时候很多时候要考虑它的铺货度销售渠道的配合分销商的响应等因素。可以说在这么多其他因素的制约下要想真正将时间性同样强烈的公关活动和媒体宣传有机结合是一件难于上青天的事。

第九节“安乐窝”计划宣传整合案（上） (第2/3页)

加透彻的进入人们的生活当中并被人们接受。

第二、软文的灵活运用。

有鉴于‘安乐窝’计划是一个框架比较大内容比较复杂的项目。在进行广告推广的时候需要大量解说性的文字以让我们的消费者对这个项目有更加深入详尽的了解。

因为计划的制订者无法预知未来的市场会生什么它的市场通路又会作何反应。这样的话公关活动与媒体宣传在时间上的脱节几乎是不可避免的。既然是这样的话那么占大多数企业的产品型企业要做真正的‘整合传播’无疑是纸上谈兵。

但是‘安乐窝’计划是个特例我们拥有的是终端企业它在广告宣传的时候比产品型企业企业有一个巨大的优势。那就是它对宣传的时间把握要比其他企业要准确得多。因为它不存在市场通路上的问题。这样一来‘安乐窝’计划可以做到媒体宣传与公关活动在时间上的完全衔接针对这一点我们在公关活动与媒体宣传的有机宣传方面做了大

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