后者抬起头来。手里抓着一根笔。朝着杨欢点了点头。而他身后的那些营销部高层也都一脸的重视。

苏雪要把营销部和设计部分离出去的计划已经开始在执行了。如今飞扬鞋业厂区的外围正在兴建一栋写字楼。预计再过两个月竣工。到时候广告公司和设

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庞克连连点头。他对品牌的建设有很深刻的认识。但他也有自身的缺陷。那就是他太过于一味的追求高端。打造名牌。而这样做往往很容易浪费一些高利润的资源。但是现在听了杨欢这么说。他总算是理清了很多的东西。

品牌资源最大化利用的一套体系。其实就是以最高端的名牌来拉动最低端的市场。

这也就好比日后的诺基亚手机。其实很多人都可能不知道。真正让诺基亚赚钱赚到爆炸的手机就是那些低价机。真正的高端机反而赚不了多少钱。但诺基亚每年依旧不厌倦的推出高端机。目的就是利用这些高端机来拉高诺基亚品牌的势能。并居高临下的促进低端机的销量。进而称雄整个低端市场。

是啊。世界名牌。中国运动鞋领域中第一个世界名牌。这将是一项多么惊人的成就？

老大哥力宁喊了这么多年的口号。可却一直都没能走出中国去。如今飞扬鞋业顶上来了。口号也还是一样。但所面临的情况却是截然不同。

首先一点就是力宁哪怕到现在都还面临着公司内部结构的难题。可是飞扬鞋业却已经在开始准备要分拆业务了；其次。力宁在国内都是以集体订单为主。这在国外走不通。可是飞扬鞋业却是主抓零售终端。这正好跟耐克、阿迪达斯等世界名牌一样。

飞扬鞋业诞生于中国。从一开始就确定要走名牌路线。现在虽然已经算是跻身国内顶尖品牌行列。但说到底还是没有站稳脚跟。而且跟国外那些名牌相比。飞扬鞋业的差距还很大。

所以。对于杨欢来说。现在还根本不是讨论是不是要进入中低端市场的时候。而是要讨论。如何以最快的速度。把飞扬鞋业的品牌传播到全世界。这才是关键。

这一下就是连一直都坚持主张要进入低端市场的廖立都不的不沉默。杨欢说的没错。低端市场是一定要进的。但现在还不是时候。至少也要等到飞扬鞋业彻底奠定国内顶尖名牌的的位之后才行。

而这一个过程并非是一朝一夕就能完成的。

“廖立。从现在开始。我们要建立起一套完备的市场数据分析系统。我们要随时都能够根据市场的反应来调整我们的营销策略。这需要你们市场部去执行。这对我们公司将来的发展将起到相当大的作用。”

想想去年体博会上。世界体育用品联合会主席卡迈尔先生是怎么评价飞扬鞋业的。再想想飞扬鞋业到现在所取的的一系列成绩。不难想象。杨欢当初跟他的两年约定并非没有可能。

而一旦加入了世界体育用品联合会组织。那就代表着飞扬鞋业一只脚已经跨出了中国大门。

“庞克。”交代完了廖立。杨欢转对向庞克。

155 品牌的势能 (第2/3页)

意思是说。大家都接受了老王记是名牌的事实。所以就算他卖那些最普通最便宜的咸饭、卤豆腐等菜式。别人也都会自然而然的觉的。老王记的东西就是比外面的好吃。是这样吗？”庞克率先明白杨欢的意思。

众人一听。这才恍然大悟。很多去过老王记吃过饭的人。如今再细细品味一下。发现。果然真是这样。平日里大家都没觉的。可是现在杨欢提出来了。大家再想想。竟然真的是这样。

“不错。老王记是靠牛肉羹等招牌菜打响名头的。然后他不断的拔高他们的招牌。等他们的招牌发展到一定程度了之后。再居高临下。做那些最便宜。但往往也是最热销的菜式。”

杨欢吩咐的时候很郑重。廖立肃容的点了点头。

“还有。别只是把目标放在国内。你们应该要深信。我们的目标是世界名牌！”

听了这一句话。在场的众人顿时都一脸雀跃。

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