整张海报上只有两行字，分别是上方的“荒野生存”。右下角的“这是我的家，只有我一人”。除此之外，没有任何演员的名字，甚至就连埃文-贝尔的名字都没有出现，完全就像是大学艺术团体制作的画报一般，甚至无法与电影联系起来。整张海报呈现出清冷的海蓝sè。鹅黄sè的阳光也无法驱散那种冰冷的sè调，可以让人感觉出麦坎德斯这一家人确实有不小的问题。

第一款海报的公布，就让人们不由开始好奇，“荒野生存”讲述的不是克里斯托弗-麦坎德斯回到荒野生活的故事吗？那么他们家庭之间又到底发生了什么事呢，和克里斯托弗-麦坎德斯的出走又有关系吗？

除此之外，人们对于公布海报的方式就没有过多注意了，他们甚至没有留意到，这一款海报只在纽约发行，其他城市依旧是一点动静都没有。倒是其他城市的媒体不由好奇，为什么十一发行这一次不将海报在全美发行。

一周之后，十一工作室的第二次动作就让人们初窥端倪。这一次“荒野生存”公布了第二款海报，但是只在亚特兰大发行，其他城市依旧是没有任何动静。这款海报之上，埃文-贝尔饰演的克里斯托弗-麦坎德斯站在大学的门口，穿着黑sè的学士服，但是不远的前方就停放着他的汽车，隐隐约约可以看到汽车里摆放着他的行李。这一次画面的颜sè更加倾向于靛青sè，依旧是冷sè调，整张海报还呈现出一点点怀旧的泛黄，那在记忆之中的模样让人有些发愣。

一开始人们还在猜测泛黄的怀旧是因为克里斯托弗-麦坎德斯是在上个世纪九十年代初出走的，这表示对他的怀念。但很快，人们就推翻了这种说法，因为海报上依旧有着两句话，除了“荒野生存”的标题之外，依旧没有任何主演的名字，另外还写着，“曾经的今天，如果他们没有相遇”。这就在暗示着，这话应该是克里斯托弗-麦坎德斯所说的，对象自然不是他自己。所以，人们开始众说纷纭，有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯当时喜欢的女生和别人在一起了，有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯的父母，也有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯认识了另外一位向往zi you的女生……

第一周是纽约，第二周是亚特兰大，人们就知道了，十一发行这一次是打算一个城市一个城市的发

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1679 病毒营销 (第2/3页)

比较冷清。

幸运的是。多伦多观众的热情在任何时候都是派得上用场的，就算是像“荒野生存”这样**型的du li电影，现场依旧被挤得水泄不通。而各大媒体的记者也丝毫没有因为埃文-贝尔的缺席就对“荒野生存”忽视，相反，他们对于这部电影充满了好奇。

“荒野生存”的宣传营销开启了一种全新的尝试，从七月份开始，“荒野生存”最先在纽约公布了第一款海报。这款海报是麦坎德斯一家四口在餐厅吃饭的画面，不过画面之中，父亲和克里斯托弗之间彼此疏离陌生的眼神却格外明显。

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